CONNECTED TV : LA PUBLICITÉ SUR LES APPLIS ET SITE DE STREAMING, UN NOUVEAU LEVIER DE VISIBILITÉ POUR LES ANNONCEURS
Arago intègre désormais la possibilité de lancer des campagnes Connected TV, un levier supplémentaire au sein d’une offre multichannel déjà riche: Display, Vidéo, Native, Social, Search, Waze. L’occasion de rappeler ce qu’est la publicité sur les plateformes de streaming et ce qu’elle représente en termes d’enjeux pour aujourd’hui et pour demain…
La connected TV, c’est quoi ?
La télévision linéaire a vécu. Nous sommes désormais à l’ère de la télévision intelligente. Une connected TV est d’abord un téléviseur raccordé, directement ou indirectement, à Internet afin de permettre aux téléspectateurs d’accéder à de nouveaux services. L’appareil propose ainsi plus de fonctionnalités que la seule possibilité de regarder les chaînes de télévision. Il permet notamment le visionnage de vidéos en continu, via: - des applis de tv en streaming, telle Molotov; - des sites web de streaming : les sites des chaînes de TV elles-mêmes ou des sites offrant de regarder les chaînes du monde entier, Firestonetv ou Streema par exemple.
La publicité connected tv sur les applis et sites de streaming
En termes publicitaires, quand on parle de TV connectée, on fait référence aux contenus diffusés en continu par le biais de ces applications et sites web offrant des programmes vidéos en streaming. Le spectateur pourra donc regarder les programmes proposés par ces applis et sites soit sur une smart TV, soit sur un appareil de type "over-the-top" ( Apple TVs, Chromecast, PlayStation, Xbox, Amazon Fire sticks…) soit plus simplement sur son ordinateur ou son mobile.
Connected TV et TV segmentée: 2 technologies distinctes
Il ne faut pas confondre la TV connectée et la TV segmenté, une offre proposée par les chaînes de télévision pour permettre aux régies publicitaires de cibler les foyers consentants utilisant une box, afin de leur adresser une publicité personnalisée.
Le modèle américain et l’essor mondial de la connected TV
Aux Etats-Unis, l’utilisation d’applications et sites de streaming pour regarder la télé représente une part de marché substantielle et en croissance ultra-rapide. Selon le baromètre mensuel réalisé par Nielsen, le streaming atteignait en août 2022 un record de 35 %, une augmentation de plus de 22 % par rapport à août 2021. Même si de nombreuses plateformes n’hébergent pas ou pas encore de publicité, cela représente déjà aux Etats-Unis des investissements énormes. Et l’arrivée imminente de la publicité sur Netflix (novembre 2022) et Disney + (décembre 2022) devrait faire exploser les chiffres. Cela devrait aussi changer la donne dans le reste du monde, en Europe notamment, où les investissements publicitaires en connected TV sont, à ce jour, encore modestes.
L’offre connected TV de Arago
Investir dans des campagnes de TV connectée ouvre de nouveaux horizons aux annonceurs. Ils peuvent ainsi atteindre des audiences qui ne regardent pas ou plus la TV linéaire, notamment les jeunes générations. Et être ainsi visibles auprès de ces publics et à moindre coût, lors d’événements télévisuels très médiatisés comme les grands rendez-vous sportifs en direct. La nouvelle offre Connected TV d'Arago permet de diffuser des contenus “instream”, avant, pendant ou après un programme télévisuel (pre-roll, mid-roll, post-roll). Elle offre aussi l’opportunité de diffuser une vidéo “outstream”, par exemple au cœur d’un article consulté sur le web par un internaute.
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