LA PUBLICITÉ PROGRAMMATIQUE, UNE RÉVOLUTION POUR LE TRADE MARKETING

Une opportunité nouvelle pour les marques de produits de grande consommation

Sam se promène en ville, il fait très chaud. Soudain, son smartphone affiche une publicité display lui indiquant que sa marque de glace ou d’eau gazeuse préférée est disponible dans une boutique à moins de 200 mètres. Sam se laisse tenter. Voilà un exemple parmi tant d’autres de l’efficacité de la publicité programmatique pour le trade marketing.

Dans le monde dynamique et concurrentiel de la publicité, les industriels doivent naviguer à travers un paysage médiatique en constante évolution, où les consommateurs sont exposés à une multitude de messages publicitaires chaque jour. Dans ce contexte, la publicité programmatique a profondément révolutionné le trade marketing, apportant des changements significatifs dans la manière dont les marques interagissent avec leurs détaillants et distributeurs comme avec le consommateur final.

Des campagnes multicanales qui ciblent précisément les bonnes audiences

Les avantages pour les marques de faire confiance à la publicité digitale multilocale et multicanale sont nombreux:

• Un ciblage hyper précis, grâce à l'utilisation de données démographiques, comportementales et contextuelles, afin de cibler avec précision les zones de chalandises de leurs réseaux retail et des profils d’audience;
• La personnalisation des contenus par zone de diffusion (adresse du magasin le plus proche, par exemple);
• L’optimisation dynamique (DCO) permettant, grâce à l'utilisation de data et au suivi des performances en temps réel, d’instaurer des stratégies d’A/B testing ou encore d’adapter le message au contexte (heure de la journée, météo);
• La complémentarité des canaux digitaux (display, DOOH, Social media, etc.) afin de suivre le consommateur tout au long de sa journée;
• L'intégration des campagnes dans les programmes de fidélité des distributeurs.

Désormais, les marques peuvent concentrer leurs efforts sur les zones où les campagnes obtiennent le plus grand impact, tout en engageant et fidélisant leurs clients grâce à la proximité et à la personnalisation.

ARAGO, une plateforme sur mesure pour le trade marketing

Solution unique sur la marché, Arago dispose de sa propre DSP (Demand Side platform) et d’un outil de géolocalisation multiple d’une grande précision de d’un inventaire unique sur les principaux leviers online (display, native, video, rich media, connected tv, SEA, SMS). La plateforme offre ainsi une solution sur mesure aux marques industrielles pour optimiser le ROI de leurs campagnes digitales et booster les ventes.